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BOF年度数据显示Nike和adidas库存过剩!鞋市面临困境

根据Business of Fashion 报告,2022 年全球运动鞋销量增长下降。预示着市场低迷,导致 2021 年 19.5% 飙升的高增长阶段似乎已经结束。

2022 年全球运动鞋销售额总计 1524 亿美元,尽管根据 Euromonitor 的数据显示增长了 2.7%,但急剧下降的情况表明市场正在发生变化。

预计到 2027 年,运动鞋行业将以年均 3.6% 的速度缓慢增长,因为鞋类领域不再由运动鞋主导,反而穆勒鞋和乐福鞋越来越受欢迎。

尽管Nike和adidas可能会实现增长,但这两个主要品牌目前都面临着库存过剩的问题,如Nike目前持有价值 93 亿美元(同比增长 43%)的库存,而adidas持有价值 67 亿美元的库存(同比增长 73%)。

虽然Nike和adidas的产品继续受到鞋迷追捧,但部门迷们已经厌倦了它们无数次的发布,这让较小众的性能品牌在运动鞋领域崛起。

通过合作产生突破的品牌包括ASICS(同比增长 18%,2.29 亿美元)、Mizuno、Merrell、On Running(同比增长67.2%,5.67亿美元)和Salomon。

随着消费者需求下降,运动鞋市场预计将在 2023 年面临充满挑战的宏观经济环境。尽管机会似乎确实存在,因为运动鞋总是在经济衰退的环境中出现飙升。

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